作者 | 麦青 Mandy

导语

眼球经济时代，“标题党”顺势而猖。

身为一个专业营销人&业余作家，于情于理，我都应早点研究“标题党”的规律，师夷长技、精进自身。无奈一拖再拖，直到国庆养病，才有空搜集归纳，这才发现——阅读量过万、刷爆朋友圈的各类热文，标题统一都似“知音体”。

什么叫“知音体“？

相信很多知识青年（譬如凤姐），都曾在年少无猜时，阅读过此刊。在那个没有天涯微博微信的时代，《知音》凭借“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的TVB狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”，成为全国中老青少年的重要精神食粮。

唉，想当年，我也曾不自量力，凭着匮乏而浅薄的人生阅历，向《知音》供稿赚外快，如今想来，忍不住仰天哈哈哈。

这里，先总结几个经典的知音体标题，给大伙儿随便感受下：

• 爱慕虚荣的悔恨，心上人娶了我妹妹！
• 新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯！
• 善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼！
• 痴心的少女，你甘为泡沫为何番？？？
• 一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹！
• 只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你！
• 花心正太的心灵成长史——我和七个老婆不得不说的故事！
• 我很丑，可是我很温柔！
• 男人有钱就变坏，乱搞男女关系富豪酒楼把命丧！
• 玩泥巴玩出大事业——全球最手工泥塑女皇的发迹之路！
• 告诉你一个真理：人生就是一场游戏一场梦而已！
• 避免职场性骚扰，你的防线不如这些礼节！
• 踏遍祖国的锦绣河山后，我就成了著名作家！
• 离骚的我和发骚的你，无奈这个闷骚的世界！

怎么样？扑面而来的戏剧感吧？一边嗤之以鼻，一边特好奇、想要一览正文吧？是不是有刷朋友圈的熟悉感？

为什么“知音体”经久不衰？

1、因为“戏剧性”

技术在发展，时代在变化，人心深处的欲望却千年守恒——平淡无奇的生活，需要戏剧化的刺激，才能有滋有味的过下去啊！人类内心深处对于“戏剧”的渴望，从未因科学与理性的发展，而有所消淡。而“知音体”，则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望，对“生活在别处”的YY想象。

所以，古往今来，野史刹不尽，八卦永留存。所以，时至今日，知音作为线下杂志虽然式微，但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段，重新占据广大人民群众的心灵高地。

君不见，天涯八卦版、起点文学上、微博微信中，最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼，只是为给别人看，躲在被窝里偷偷刷的，还是叶良辰、龙啸天、玛丽苏。只不过，随着我们年龄增长，关注的叶良辰，从青年版变成了老年版……

2、因为“共鸣”

共鸣是人类社会的一种伟大情感，影响人们的价值判断、精神思想、乃至行为规则。没有共鸣，就不可能形成“社会”。

每个人都可能在知音体当中，找到自己的影子，或者是身份认同、或者是情感认同、或者是态度认同，总之，就是“说了那么多，总有一点能踩着你的小心思”。

当你看到文章中的主人公，和你一样的处境，甚至更惨（哦往往都比咱们惨），你会油然而生一种同情感，于是破碎的心灵被抚慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的平淡日子被挑逗，书中的主人公仿佛替你活了一回。OK，不仅共鸣了，而且升华了。

如何炮制？

如何炮制一条刷爆朋友圈的“知音体”标题党？

诚如上述，“知音体”经久不衰的秘诀在于，满足群众的两大需求——“戏剧”与“共鸣”。这到底如何做到的？

规则1：归类

归类，是引起身份共鸣的第一步。知音体最大的特色是——身份标签。标题中，往往一清二楚写明白主角身份，容易迅速捕捉到相关群众的目光。在眼球经济的当下，这一点被广泛应用于各公众账号的文章标题。

当下常用的3大标题党标签：痴情怨女婆媳剧、屌丝富翁创业党、星座血型长相——都特别让人角色代入。

其中，第一种是NO.1热门标签，广受群众欢迎，再多文章都不嫌多。为什么？因为人一旦陷入情感之中，哪怕再理智，都会忍不住查阅文献，寻找情感处方。所以这个时代，凭空冒出数不胜数的情感大湿，比如经常自说自话、自相矛盾的陆寒大湿，再比如各种“XX食堂”的公众号们——《姑娘，剩女心态要不得啊》《我身边那些没结婚的姑娘》《姑娘，你应该嫁给这样的男人》《好姑娘，为什么你依然单身？》《独立的女人，才有底气等待纯粹的爱情》……

第二种标签，非常容易引起8090的共鸣，网络时代创造很多暴富神话，很少人安于现状，蠢蠢欲动。屌丝、富二代、创业党的本质一样，都是通过财富标签，来做人群分类。

第三种标签，属于经久不衰的热门话题。为什么？因为人有时候，需要借助这种科学的非科学手段，来妆点咱们四平八稳的凡人生命。

规则2：树敌

树敌，是引起共鸣的第2步。古往今来，想要拉队伍干革命，首先要学的，就是“树敌”。写文章也是如此，尤其是当前快餐社会，人们无比渴望能够“秒懂”的快餐内容。如果将茅盾文学奖作品搬到如今的朋友圈，可能会被大伙儿华丽丽的忽略，因为标题都太隐晦了……当然，在标题中加入作者名，也许也能引发各种转发。

树敌的方式可以有2种：挑战权威常识、站队伍贴标签。

方式1——挑战权威常识

《很多社交然并卵，只是因你不够优秀》《其实不努力也可以》《梦想输给现实又何妨》《女性如果不结婚会怎样》《相亲有那么痛苦吗》《别那么着急嫁，爱自己才是正经事》《是不是一定要结婚》《不是勇敢就能获得幸福》《幸福，是种宁缺毋滥的笃定》《有些真爱，宁缺毋滥》《不要把男人的喜欢太当回事》《寒门再难出贵子》《少女心，与年龄无关》

方式2——站队伍贴标签

《不要做一百分女孩》《懂事的姑娘是什么样的？》《懂事的姑娘是什么样的？》《很作的女朋友是什么样的》《坚强的姑娘没人爱吗？》《圈子不同、何必强融》《观念不同，不必强争》《情商低，到底有多要命》《只有坏人和庸人才“热爱集体”》

规则3：鲜明态度

一棒子打死话说绝的鲜明的态度，是加深共鸣的法宝。但往往，很多知识青年都不屑于用此招，觉得太片面，非要写成GRE作文范式，说了正面说反面、说完反面总结陈词，才觉得逻辑严密，才觉得自己心里舒坦。万事有利有弊，自己舒坦，普罗大众却不一定喜欢。再次感慨，现在是快餐社会啊哈哈！

当前的标题党，有3种鲜明态度体现方法：

方式1——用最高级

《婚姻中最怂的时候……写给所有中国妈妈》《最高级的浪漫是什么？》《最好的感情是什么》《最好的感情是彼此陪伴、彼此温暖》《这是我见过的最好的异地恋》《所有疏远了的感情都是理所当然》《