杂志报章、电视广播、网络……广告媒体包罗万象,迎接手机技术创新的时代, O2O 营销模式甚至打破网络与现实的界线;广告途径伸缩自如,广告的样式也不断进化,举凡图片、影片、应用程式、APP 各种样貌,轻易的传递资讯新知,既是商机也是话题。然而,有一项传统而朴实的「要素」,无论广告途径、广告样式怎么日新月异,最终都靠它收罗布局,那就是:文字。
对比花枝招展的广告路数,文字洗尽铅华,素着一张脸;文字静悄的待在那,有点不经意的却有些刚好的出现;文字被动,观者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒体适性下,文字广告彷佛显得有些过时,它哪来的本事达成广告成效呢?以下三项要诀,探索文字广告的魅力,验证其经得起时间考验,且能瞬变的时代里,不变应万变的真功夫:
我来,你看见:
APP需要下载、影片需要播放、图片要延迟载入,打开网页最快出来见客的就是文字。浏览网页时,视觉惯性上依循网页文字阅读,跳动的.gif档,或是自动弹出的Flash,时常造成妨碍,此时运用如原生广告(栖身网站既有架构内,与一般文章相当雷同的广告型态)、广编稿的方式,披着文字的保护色,不易被察觉的连带着网站原文一并被网友阅读进脑袋里,成功达阵。
我待,你注目:
文字是主攻,也是助攻。若网页上崁入一个只有播放钮的影片、一张摆满商品的图片,点击下去电脑会不会爆炸也难讲。此时来点简单的注解,影片上加句「下一秒大家都疯狂了…」、「这样求婚,让她心悦诚服」,图片上写个「只有3天限时出清」、「终结雨季霉烦恼」,最简短、扼要明快的将讯息即刻的传递给网友,并可搭载各种广告模式上,再次达阵。
我走,你回想:
文字广告短篇幅、易于转述及回忆,且文字能校准出最精确的对象与族群,比如在男装网站设下「摆脱宅气,你其实有型」主攻男网友、在交友网站设下「七老八老还在拜月老?」锁定单身成年人;对应业主的口味,比如卖家具可以是「极简单色长椅,点缀居家北欧风」,也可以是「崩溃下杀,北欧人都享受不到的5折特卖!」,触动网友的心弦,三度达阵。
文字广告的魅力轻浅易见,然而如何淡中有味,似无情却有情,个中奥妙,从这篇开始,让我们继续看下去。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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