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小米产品策划教你如何给微信公众号合理定位
运营推广 2024/11/16 jimmy
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小米产品策划教你如何给微信公众号合理定位

上一篇《小米产品策划和你聊聊微信该如何运营？》写了自己运营微信公众号相关的总结：

  • 订阅号和服务号的基本区别
  • 群发时间建议
  • 文章标题的写法
  • 什么样的文章用户愿意分享
  • 如何推广
  • 遵守微信公众平台规则
  • 相关第三方工具

文章的内容大概都是一些技巧的的东西，其实更重要的还有一些「道」层面相关的思考，和大家分享交流。

一、关于定位

当开始做微信公众号之前就需要对微信公众号有一个合理的定位，为什么要做？应该如何做？

大致整理了一些微信公众账号的几种分类，这里只是举范例说明每个不同微信公众号的定位。

1）功能型产品->微信服务号

如：轻应用、招商银行

主要承载：功能延伸、事件通知、

2）内容型产品->微信订阅号

如：丁香医生、糗事百科、应用商店、36kr、极客公园

主要承载：产品相关的优质内容

3）O2O服务型产品->微信服务号

如：点到、滴滴打车、e袋洗

主要承载：功能延伸、事件通知

目测O2O要火，场景很适用

4）电商类产品->微信服务号

如：京东、凡客、微店

主要承载：功能延伸、事件通知

5）纯微信订阅号

如：一条、自媒体博主、不正常人类研究中心

主要承载：优质内容

6）纯微信服务号

和O2O有些重合，这里更多的是线下小商家，不用做APP，通过公众号就能实现自己的服务

综合起来他们还有一个共同的目的：推广/传播/黏性，从而增加自己的用户量。

更多时候运营微信公众号要确保它承载的东西符合它的特性，这样做起来才能顺势而为，否则往往事倍功半。

有些企业运营相关的微信公众号其实比较鸡肋，为了做市场又不得不这样去做，所以更需结合相关的投入和产出，目标转化率等等思考，到底要不要做，如何做。

二、关于原创

当真正自己写微信公众号更深刻理解原创的不易，有时候我写一篇文章会用掉周末一天的时间整理相关的知识，既是自己再次学习的过程，也是反省梳理的过程。

欣慰的是几篇花很长时间原创的文章在关注人数只有50多人的时候，转发超过200多。

鸟哥笔记、产品100等也纷纷转载了文章，后来找他们帮忙加上了我的微信号信息，一个月前的文章，到现在还持续不断的有人过来关注。

所以说，有时候，原创优质内容就是最好的运营。

但是其实更多时候运营者整合优质内容即可做出一篇「优质」的内容，这是一条捷径，每个人所想所做不一样，不过多评论。

真正能够创造出优质内容的人，往往会有更高的收获。

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