ASO选词估量该怎么做？

运营推广 2024/11/17 jimmy

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前言：

ASO优化是一种通过提升产品在关键词榜单内排名、分类榜排名、总榜排名，从而增加曝光、增加自然新增的推广方式。而做过ASO优化的各位CP大大们，想必都遇到过“关键词未达到预期排名”、“关键词排名未升反降”“关键词排名没用变动”等等恼人的情况吧。无论出现上述哪种问题都会导致曝光减小-->自然新增减小-->推广成本增高,那CP大大们有没有想过引起这些问题的原因在哪里？有没有什么方法可以提前检测出这些问题？

答案当然是：有的！鸟哥ASO优化师将从今天起为大家讲解的关于ASO优化时选词估量如何检测并避开苹果管控等陷阱的全新干货系列。

一、异常现象

10月9日我司积分墙进行了某产品的ASO优化。次日观察关键词排名升降情况发现“彩票投注”投放300量级优化，排名从136提升到131。而“彩票投注”热度仅为4605，按照正常ASO效果推论排名应提升至top3左右。（10月11日即优化第三天截图，如下）

二、数据分析

1）纵观关键词“彩票投注”从9月17日开始覆盖起直到10月9日优化之前，排名自然波动曲线就在170~90名之间波动，且这段时间未进行ASO优化。遂可知该词在正常情况下波动属于低排名、小范围浮动型。

2）关键词“彩票投注”10月9~10日榜单下产品无竞争特别激烈（机刷或大量ASO产品）。

3）10月9日优化后该关键词排名未有较大提升。（在这里告知各位CP一个小秘密：排名效果是由:权重*量级=“结果数”而定）

4）经与CP沟通，获得10月9日最新版本的主标题、副标题和keyword内容，将主标题、副标题和keyword文字对比，发现无法拆分合并出“彩票投注”关键词。（主标题、副标题、keyword不可互相合并）

三、异常关键词：权重过低

由上文可知，排名效果由“结果数”而定，结果数=权重*量级。最后结果数较小导致排名上升较少，在量级与热度匹配时结果数由权重而定，从数据分析可见该关键词权重较低。遂关键词”彩票投注“发生问题为权重过低！

四、CP热线

各位CP大可放心，我们也可在发生问题前提早排查出这类异常关键词，保证各位CP大大们money。方法即是通过关键词近30天排名波动查看是否属于低排名、小范围浮动词汇，如果属于可直接检查：主标题、副标题和keyword看是否能合并出该关键词。

本期“ASO选词估量该怎么做”系列第一期：“权重过低关键词”到此结束，想知道还有哪些因素影响“权重”请关注公众号，下篇文章与您不见不散。

作者：鸟哥ASO高级优化师吴桐

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2024年11月17日

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