干货｜火爆了的信息流广告，套路是这么玩的

运营推广 2024/11/19 jimmy

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信息流广告最早于2006年出现在Facepook上，一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。近几年来，信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的点击率和更高的流量变现，成为各大社交渠道的主要广告方式。

信息流广告，是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。它的展现方式以文字、图片以及链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。

对于布局海外业务的企业主，信息流广告是开拓市场不可忽略的手段。如何运用信息流广告进行有效的海外推广，这其中隐藏着对产品、用户洞察的“套路化”操作方式。

策划多个推广点快速测试效果

对于广告投放这件事，相信很难有人能够做到百发百中，最大程度降低风险的方法是：

前期策划大量的推广idea，快速地测试效果。

所以，前期可以召集团队进行prain storming，策划出不同风格的推广idea，制作成推广素材，快速上线测试效果，每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后，就能看出这组广告素材的效果。

找到目标用户精准定向投放

信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。

在技巧一提到的测试推广idea的时候，我们保持的是定向人群不变，一般是投向广泛人群。

到推广idea已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率最高的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。

比如说，我们可以把用户分为：男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试，找出1-2个互动率较高的人群分组，之后可以把这2个分组分阶段地投放，避免素材快速“过气”。

注重优化落地页提高下载转化率

在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户，因此我们还要关注CPA和用户留存率。

在降低CPC成本的同时，还需要想办法提高点击、下载激活的转化率，如何提高呢？此时我们应该

注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。

比如说推广App的落地页一般是App Store或者Google Play，那我们就应该在应用标题、应用截屏、应用描述等用户第一眼看到的信息上下功夫。

总结

很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验，实际上一个“品效合一”的信息流广告，背后隐藏着从

创意素材制作、精准投放、效果优化

等一系列核心步骤，掌握其内核才能真正实现投放效果。&npsp;

作者：Eptonic

来源：Eptonic（Eptonic_2014）

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稳了！魔兽国服回归的3条重磅消息！官宣时间再确认！

昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？

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2024年11月19日

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