近期,淘宝直通车又给大伙发福利了! 新增了店铺推广的更多定向功能,定位人群更具体,引入流量更精准,再也不用担心找不到店铺的购买人群了!
那么我们首先来认知下店铺推广的定向功能升级版。进入淘宝直通车后台的店铺客户概况,如下图所示:
店铺的客户分为4类客户:潜在客户(还没有进入过店铺但是和店铺产品相匹配的客户群体)、认知客户(90天内在店铺内有浏览,收藏,购物车行为,但是180天内没有购买行为的客户群体)、现有客户(90天内有购买行为的客户群体)、流失客户 (180天内有过购买,但是90天内没有购买的客户群体)。
客户群变化趋势图可以看出近期店铺的4类客户人群的数量变化,帮助我们很好的分析人群走势,同时也可间接的反应出行业的变化趋势。故在分析走势时,通过人群的变动可知晓店铺需要整改的方向。
在接下来的客户群数据透视中,我们能够很好的看出4类人群的具体人数,同时还有潜在客户、认知客户转为现有客户的具体数据,这能很好的帮助我们分析账户近期的转化变化,让我们能更好的了解这些人群的变化,同时能更有利的调整。
以上的数据能帮助我们分析近期的各种人群情况,接下来的就是店铺推广的定向投放效果了。
由上图可看出,整体的投放效果上还是很不错的,店铺经营的是单价为100左右的中端女装毛衣,平均点击花费在0.06和0.29元,相对行业的平均值是非常低的,投入产出比也达到了2点多,同时在总成交金额上还是相对较高的。
操作步骤跟店铺推广的步骤是一样的,在于店铺推广图因投在不同的展示位中,需要有不一样的尺寸图片。
那么核心来了,怎样选择展位的投放以及人群的定向?
首先投放人群,可根据之前在4类人群的数据分析上进行投放,同时根据店铺内产品的特点进行年龄段、月均消费额度等其他的投放。
展示位置,有PC站内、站外以及无线站外的一些投放位置。根据日均展现量以及店铺产品的流量需求进行选择性的投放,或者可以采取每个展位均少量投放,之后再根据实际的数据效果进行选择性筛选展示位。
小结:店铺定向推广的功能越来越强大,根据店铺的人群特点进行人群以及展示位的选择性投放,让流量的更精准,店铺成长的更顺利。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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